此外,记者注意到,降价战火也从一线城市烧到二三线城市,重庆、大连等多个城市、多个品牌奶粉的价格已经出现松动下降。根据各媒体综合报道,济南历山路大润发超市奶粉专区的促销专柜上,伊利金领冠、多美滋等都在促销之列。其中多美滋的一款奶粉,原价178元,现在售价为166元,降幅接近10%;在厦门一家婴幼儿用品店,雅培则是推出了某些指定产品满400元减120元。

在京东网上,也有不少商家的婴幼儿奶粉进行促销。其中,旭贝尔奶粉二段较大婴儿900克原价288元,该产品买三赠一,并且还有满800元减50元优惠。而纽瑞滋金装幼儿配方奶粉3段300克4罐装更是推出了5折限时抢购的促销活动。近日,《财经国家周刊》记者在走访双桥永辉超市(6.99,-0.01,-0.14%)店观察到,货架上婴幼儿奶粉牌子比较齐全。大部分都在做促销活动,如圣元优博,飞鹤,贝因美(14.36,0.00,0.00%),伊利,合生元,雅培,雅士利等等。而这些奶粉一般以打折,满减,满赠,买几赠一等形式进行促销,如飞鹤采取提供出生证明或孕检证明便可获赠一桶。

趋势:国内奶粉价格进入下行通道

据本刊记者了解,传统渠道降价的同时,电商则覆盖了更广的降价范围。从国内外各大品牌的天猫官方旗舰店看到,雅培、惠氏、美赞臣、多美滋、伊利和圣元等品牌均在进行多款产品的促销活动。

澳门新葡新京官方网站,而根据调研公司的报告,今年上半年奶粉行业增长缓慢,上半年奶粉销售额仅增长4%左右,销售增速下降7%,对比以往20%以上的增幅,可以说是创下了历史新低。6、7月份又恰逢奶粉业一年当中的淡季,所以目前几乎各个品牌都在促销上加大力度。一位业内资深人士对记者表示。

近日,众多品牌的奶粉在天猫[微博]商城、京东商城[微博]上出现了不同幅度的降价引起了行业的关注。

著名乳业专家宋亮告诉记者,目前企业和各渠道正在进行的促销行为,属于阶段性战术而非战略,但国内婴幼儿奶粉价格确实正在进入价格下行通道,国内奶粉价格下降是未来行业趋势。

对此,陈渝认为:国内品牌君乐宝以比较低的价格进入奶粉市场,对奶粉的的价格起到一个冲击的作用。今后,可能会让利消费者,但是陈渝也表示:至于这段降价潮能持续多久,会有多大幅度的下降,目前并不好说。

现象1:线上线下奶粉忙促销

近几年来,国产婴幼儿配方乳粉问题成为中国乳业之痛,洋奶粉在中国市场频频涨价、攫取暴利。君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼接受《财经国家周刊》采访时表示,事实上,世界上婴幼儿奶粉的价格并不高,只是国内市场卖的太高了,世界奶粉的价格基本都在折合人民币80到150元(900克/罐)区间内,平均价格是125块钱一罐,中国奶粉价格回归百元时代,也应该是大势所趋。

现象2:降价蔓延至二三线城市

那么,这次降价背后真实原因是什么?是奶粉企业短期的促销政策,还是长期的价格疲软?

记者走访城中各超市了解到,直接降价的奶粉品牌较少,多是进行买赠促销。记者在百佳等超市看到,包括美素佳儿、多美滋在内的洋奶粉品牌以及包括伊利、圣元等在内的国产品牌都在大打促销牌,其中优惠力度属伊利最大,伊利珍护3段奶粉(800g)售价是358元,一罐优惠70元,优惠近20%。

对此,陈渝分析认为:自从2013年以来,奶粉的电子商务交易额增长的非常快,电商销售模式在婴幼儿奶粉的比重正在不断地提高,这次奶粉降价潮也将成为未来奶粉销售渠道变革的先兆。

如此高昂的渠道成本,最终的结果是由消费者买单,羊毛终归是要出在羊身上。在这一轮的价格战中,传统渠道受到的冲击最大。那么降价对整个乳业格局的影响是什么?刘森淼表示,目前中国奶粉市场的份额在800~1000亿,按照降价幅度30%计算,每年消费者至少省200~300亿元,每个家庭每年节省2000~3000元。随着降价规模的继续扩大,所带来的结果是各国限购政策有望趋缓或取消,原因是过去消费者对国产奶粉信心还不足,由此带来国外代购盛行,但随着国家加大监管力度以及奶粉价格的逐渐理性回归,消费者的恐慌心理将被改变,代购风潮也将成为过去式。

不过,在互联网时代,随着电商销售平台的兴起,许多消费者热衷于网购奶粉,电商平台减少了流通的环节,降低了成本。

对于未来价格下降的原因,宋亮分析有以下三点原因:一是政策影响;二是奶粉企业产能快速增长;三是电商渠道推动奶粉价格走低。另外,从去年8月开始,政府打破价格垄断及其他多项整治奶粉行业乱象的措施为整个行业性的价格下行做了铺垫。

事实上,此次奶粉降价潮离不开奶粉渠道的变革。

全球最贵的婴儿奶粉市场终于降价了?今年4月,君乐宝奶粉以130元/罐(900g)的低价杀进奶粉市场搅局,揭开奶粉价格居高不下的真实面纱不到半年时间,奶粉集体降价的现象已在全国上演。近日,北京、大连等各地媒体纷纷报道当地奶粉线下线上轮番促销。记者近日采访发现,广州本地超市最近也在大搞奶粉促销活动,降价幅度高达20%。奶粉价格战大有愈演愈烈之势。业内资深人士指出,目前的奶粉降价行为属于企业阶段性的战术而非战略,但奶粉价格下降是未来趋势。

实习记者 王慧

君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼表示,价格战刚开始的时候,多数企业基本以打折促销的方式,他们不愿意把价格一降到底,或像君乐宝一样直接定位到理性的价位上,他们希望阶段性降价后继续回到过去暴利时代。但目前从电商渠道来看,越来越多的企业也开始将价格直接降下来。

本刊记者从天猫商城了解到,在雅培官方旗舰店,雅培金装智护100幼儿喜康力3段400g买3送1;在柏洋母婴店,伊利金领冠幼儿配方奶粉3段900g*2罐,也在搞满200减20促销活动。

全球最贵的婴儿奶粉市场终于降价了?今年4月,君乐宝奶粉以130元/罐(900g)的低价杀进奶粉市场搅局,揭开奶粉价格居高不下的真实面纱不到半年时间,奶粉集体降价的现象已在全国…

据悉,在传统渠道下,以往国内奶粉均价高达280元/罐,高出国际均价1至4倍,幕后各环节利润几何,消费者却一无所知。以前,面对奶粉逐年涨价,奶爸奶妈们敢怒不敢言,只能乖乖买单。

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